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Vlog的兴起：回归内容，拒绝套路

短视频的生产制造也是这样一个过程。

2017年短视频概念刚刚走红，所有人都认为“魔性+重复”是一种对人感官刺激最大的策略，无数MCN利用“套路”把短视频玩出了“结构化的内容”。

这些虚构的内容看似好玩，却缺乏细节与质感，经不起长时间的考验。

两年之后，短视频市场的竞争正在逐渐摆脱这个套路。

回归个人化的内容和生活故事本身，才是真正的方向。Vlog在这一年来的兴起，恰恰说明了这个逻辑。

一、套路隐忧

中信建投证券在6月28日发布了一份名为《孤独的腾讯，跳动的字节》的研究报告。

这份报告有几组数据很有意思：

曾经的短视这固然有百度好看视频、腾讯微视采用积极战略发力短视频的因素，但是背后更大的根源在于传统的网红套路类短视频红利下滑，用户增长停滞。

“小哥哥做我男朋友好吗、大长腿踩着音乐节奏跳舞”等15秒短视频在过去两年是短视频战场的主流。

这类短视频借助人性弱点和生理惯性在短时间内一度有效，但重复的套路正在引发用户的厌倦感。

所有人都知道，这只是包装表演出来的产物，虽然魔性搞笑，却不够真实。

这样的短视频生态有几个特点：

1. MCN机构主导，内容生产套路明显，包装表演成分过重

剧本终究是有限的，套路的背后其实是匮乏。

虽然用户短期之内容易成瘾，但是肾上腺素的刺激会让用户阀值越来越高，等到刺激不动了，也正是用户逐渐摆脱产品的时候。

2. 网红是生态核心，网红单方面对用户进行内容输出，用户接受填鸭式消费

用户在消费视频之后，往往只有短暂的刺激感，从长远来看却不容易记住网红本身。

要知道，小姐姐的15秒热舞再美，也耐不住天天看、日日看。

在这样的短视频生态之中，用户对平台来说，不过是数字而已。

他们不断被“套路”刺激，诱发点击，最终成为广告电商流量转化的工具。

甚至很多网红成为了“丑角”，沦为装疯卖傻的演员，网红并没有真正的尊严。

传统的短视频内容生态仅仅只是一个抓住人性弱点的精密流量转化机器，这种生态并不持久。

平台、MCN、网红、用户无法保持“黄金平衡点”。

二、回归内容

短视频应该是异彩纷呈的，而不应该是几个套路，一个颜色。

2019年的短视频明显正在回归内容本身，尤其是2018年年底Vlog的兴起，很能说明问题。频双雄普遍月度独立设备数下滑；百度好看视频、腾讯微视则是月度独立设备数大幅增长。

Vlog它的本质到底是什么？

我想大概是这么两点：

让用户晒自己的真实生活。它就像是文字、图片一样，是一种更大众化的自我表达方式，而不是过往单纯由网红所主导的内容生态；

更丰富多彩的的内容生态。可以包含宠物故事、旅行故事等等，相对质朴真实的内容风格，刚好弥补了传统短视频的短板。

从用户行为来看，已经有越来越多的博主喜欢在短视频平台发布自己的视频节选，再引粉丝去微博、bipbip等平台观看完整版。

某种意义上看，短视频平台月度独立设备数下滑，和这种因素有一定关系。

艾媒咨询在6月13日曾发表一份名为《2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》的研究。

软件简介

Vlog Star是一款专业全能的视频编辑工具，集剪辑、特效、后期于一体。简单、易用的剪辑体验，全能滤镜和视频特效，丰富的字体、音乐库和贴纸，Vlog Star还有文字动画和画中画功能。

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使用Vlog Star，制作带有音乐和效果的视频很容易。

您可以直接从应用程序发布您的创作到油管、推特或其他社交媒体网站！

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