泛娱乐的黄金时代该如何深挖IP全产业链价值？

2018-05-05 09:32:58作者：佚名来源：本站整理浏览：760

导读：作为国内泛娱乐文化产业中的领军存在，腾讯所提出的“新文创”最重要的两大核心即是：IP的文化价值的升级和塑造IP的方式、方法升级。

　　游戏观察5月4日消息，V2011年，腾讯提出“泛娱乐”的概念，开始积极构建泛娱乐生态，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。时至今日，泛娱乐战略已经成为产业发展共识，腾讯推动网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等板块的崛起共生，构建一个繁荣发展的泛娱乐产业生态。2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。如今，整个泛娱乐产业进入到一个高速前行的阶段，其发展之迅猛让行业产值不断攀升，尤其是移动互联网普及之后，产业链也更是不断完善，行业的黄金时代似乎已经来临。

　　然而，在前不久刚刚结束的UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯副总裁程武提出“泛娱乐升级新文创”，用更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能。作为国内泛娱乐文化产业中的领军存在，腾讯所提出的“新文创”最重要的两大核心即是：IP的文化价值的升级和塑造IP的方式、方法升级。

　　从2012年开始，“泛娱乐”大势所趋，IP的价值不断放大，成为娱乐内容最核心的部分。就游戏领域而言，无论是同质化产品泛滥还是内容出现缺失，这些问题都一直困扰着众多厂商和从业者们，而大IP的出现则直接补充了内容问题，游戏厂商只要手持IP，根据IP的内容改编游戏内容，一大批原著IP的粉丝就会纷至杳来。随之而来的，就是IP价值水涨船高，这种现象在2014年ChinaJoy上得到了充分的验证，众多IP轻易就能拿到百万量级的投资，可见游戏厂商们对于IP的渴望究竟有多么强烈，漫游/影游联动也成为至今依然兴盛的游戏行业发展之路。

　　行业实践充分表明，早期的众多IP的确值得期待。尤其是那些已经拥有了一定量级粉丝基础的网络文学或动漫IP，粉丝们急切希望能够通过游戏特殊的交互模式，体验不同的IP内容，寻找更多的情感寄托。但同时我们也清楚地看到，IP被大量消耗，仅仅用很短的时间，就消耗了整个文化市场长久以来积累的大波IP内容，但谁也无法保证能够在短期之内重新创造出新的现象级IP，并迅速获得非常深厚的粉丝基础……于是乎，IP模式的可持续发展势在必行，广大厂商与从业者也开始对此重新思考。

　　什么是IP?拥有一定知名度的就是IP?

　　在广大玩家和粉丝看来，对他们而言，IP寄托了众多用户的热爱，是难得一见的情感载体。近两年来，众多厂商都在通过跨界融合的手段来致力打造新的IP，无论是综艺节目、电影还是电视剧，都在试图变成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的价值，未来还有很长的一段路要走。