中国玩家数量趋于饱和存量市场下厂商面临更高要求

2018-06-01 09:34:45作者：佚名来源：本站整理浏览：740

导读：经过多年来的发展，中国游戏市场已经成长为全球规模最大的游戏市场，这主要归功于巨大的人口红利。但是在中国玩家数量逐渐趋于饱和的状况下，人口红利对于游戏市场未来发展的贡献将逐渐减小，在稳定的存量市场状态下，游戏厂商将在激烈的竞争环境下面临更高的市场要求。

　　游戏观察5月31日消息，经过多年来的发展，中国游戏市场已经成长为全球规模最大的游戏市场，这主要归功于巨大的人口红利。但是在中国玩家数量逐渐趋于饱和的状况下，人口红利对于游戏市场未来发展的贡献将逐渐减小，在稳定的存量市场状态下，游戏厂商将在激烈的竞争环境下面临更高的市场要求。

　　在过去的2017年，中国游戏行业取得平稳的进步发展，英雄联盟等热门游戏依旧热门，新类型的“吃鸡”游戏异军突起。据前瞻产业研究院《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计显示，2017年中国游戏市场整体收入2036.1亿元，同比增长 23%，增速较2016年小幅回升。

2012-2019年中国游戏市场规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　从细分游戏市场份额看，客户端、页游和移动游戏三分天下，其中移动游戏的市场份额在2016年超越端游后继续扩大优势，在2017年的市场份额达到59.7%。从移动游戏公司市场份额占比看，腾讯公司仍然以38%的市场份额占据绝对优势，网易以28%的市场份额紧随其后。

　　在用于规模上，2017年中国游戏用户规模达5.83亿人，同比增长3%，较2016年末仅增长1700万人次，表明游戏用户数量已经逐渐趋于饱和。存量市场下对于游戏企业的产品品质、发行能力、渠道关系等提出了更高的要求。

中国游戏用户规模及增速

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　经过几年的市场培育，女性游戏玩家数量大幅增加，用户占比已经接近游戏整体用户的约 50%。不过，女性玩家贡献的总流水占比相对较少，主要是因为过去女性玩家主要集中于三消类、模拟经营类等ARPU值相对较小的轻度游戏上，此类游戏中女性玩家占比大约可达到70%。而ARPU值较高的传奇类等重度游戏女性玩家占比较低。

　　这主要是由于女性玩家不喜基于数值成长体系、具备较强排他性的游戏，而偏好社交属性强、角色刻画到位的游戏。这也是为什么同为电子竞技游戏，目标“团队胜利”的《王者荣耀》的女性玩家占比要远高于“仅一人胜出” 的《绝地求生》的原因。此外，游戏玩家流水向大R玩家集中。约 6%的大 R 用户贡献了 50%的游戏总流水，而女性大 R 玩家占比仅 30%。

　　在腾讯、网易两强挤占游戏市场超过7成空间，存量市场用户获取成本提升的情况下，各大游戏公司对游戏产品质量的打磨变得更为严格，许多游戏项目延长了产品的测试周期，精雕细琢以求打造出新的爆款游戏。未来对于玩法相对成熟的传统游戏类型，如：传奇类、回合制 RPG 等细分游戏品类来说，具备良好的渠道关系或拥有可观自有流量的、在细分品类具备丰富产品经验的公司产品将具备更强的竞争力，传统游戏市场的总流水将向这些企业进一步集中。

　　而对于新兴的细分品类游戏，新的玩法只是基础，能够明确游戏相对应的核心用户群体，并建立符合核心玩家预期的游戏生态的游戏才有望在众多新产品中突出重围，而一些流于表面的模仿并不能成为成功的保障：随着 2016 年“阴阳师”、“FGO”等二次元游戏的大获成功， 2017 年二次元游戏始终处于风口，涌现了一批以日漫 IP、日系声优、和风画风的手机游戏，但成功者寥寥无几。

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