第五人格：女玩家如何从恐惧卸载到无法自拔？

2018-06-05 09:14:50作者：佚名来源：本站整理浏览：1182

导读：在今年国内手游市场上，网易推出的非对称性对抗竞技游戏《第五人格》曾掀起了一股游戏热潮，并一度成为爆款占据榜单头名。从对于这款游戏的数据分析来看，女性玩家的比例为53.6%，甚至高于男性玩家。那么这一略带有恐怖题材的游戏是如何让女玩家从恐惧卸载到对此无法自拔的呢？

　　游戏观察6月4日消息，在今年国内手游市场上，网易推出的非对称性对抗竞技游戏《第五人格》曾掀起了一股游戏热潮，并一度成为爆款占据榜单头名。从对于这款游戏的数据分析来看，女性玩家的比例为53.6%，甚至高于男性玩家。那么这一略带有恐怖题材的游戏是如何让女玩家从恐惧卸载到对此无法自拔的呢？

　　在移动游戏市场逐渐成熟并进入社会主流语境的今天，手游主流厂商靠什么赢得用户的心?面对大众多样化的游戏需求，网易推出的对抗竞技游戏《第五人格》，以其独特的黑暗哥特画风和音效，以及创新性的游戏玩法，给广大手游用户带来全新的游戏体验，在众多传统游戏中产生了一鸣惊人的出位效果，由此吸引了大量手游爱好者的关注和追捧。

　　灵活运营创造天然流量，创新内容吸引用户兴趣

　　作为一款全新的游戏，第五人格在发布当月(2019年4月)就拥有了1,866.18万月活跃用户、当月累计启动31,968.40次，使用时长4,934.42万小时，可谓是一炮而红，成为众多游戏爱好者的新欢。

第五人格APP用户基础行为数据（2019年4月）

第五人格APP用户基础行为数据

　　从游戏内容上看，非对称性对抗的游戏模式带给了用户新鲜、刺激的游戏体验，游戏场景、人物、音乐让用户产生了较强的代入感，高质量、新颖的内容对玩家有很强的吸引力。从活动运营上看，网易发挥了其在游戏领域长久以来的优势，通过媒体、社交平台和其他游戏平台进行宣传，并邀请了众多游戏主播加盟体验，在游戏圈内得到了迅速的传播。随着版权抄袭的问题得以澄清，第五人格将逐步获得玩家的认可，建立口碑。

　　操作方式影响用户行为，闲时活跃特征明显

　　根据易观千帆日活跃用户数据，第五人格游戏的活跃人数有明显的周期性特征。具体表现为工作日活跃人数较稳定，周末及节假日用户数量明显增高，这与游戏本身的操作方式有关。

第五人格APP日活跃人数趋势

（2019年5月1日-2019年5月19日）

第五人格APP日活跃人数趋势

　　作为一个对抗竞技类游戏，第五人格需要玩家全心的投入，包括视觉和听觉，有时还需要与队友进行文字或语音沟通。不仅如此，不同于休闲游戏，第五人格的游戏一局占用时间较长，因此有些用户并不具备在工作日进行游戏的时间和精力，更多的在周末及节假日进行游戏。也正因如此，第五人格设置了排位赛活动，时间分别为中午12：00-14：00和晚上19：00-21：00，这也正是用户活跃较为集中的时间。

第五人格APP分时活跃人数（2019年4月）

第五人格APP分时活跃人数

　　女性用户带来更多周边创作，游戏IP价值明显

　　根据易观千帆数据显示，2019年4月第五人格活跃用户中女性的比例为53.6%，高于男性玩家，这在对抗性游戏中是不多见的。

第五人格APP用户性别比例（2019年4月）

第五人格APP用户性别比例

　　与传统对抗性游戏相比，第五人格的画风充满特色，通过人物、音效、场景营造了完整的氛围，让用户充满了代入感，这些对于女性玩家的吸引力是非常大的。整体画风虽然偏黑暗但并不恐怖，游戏制作者还巧妙的植入了公主抱等专属动作，让女性玩家消除恐惧，感受游戏的魅力。

　　另外，为了提高玩家的参与度，第五人格通过话题征集、问卷调查等活动，在角色技能改动、新角色设计等方面充分征求玩家的意见，有效提高玩家的积极性。在此基础上，第五人格也充分发挥了其内容的独特性，鼓励用户进行同人创作，举办了短文、漫画、视频、cosplay等多种形式的周边征集活动，方方面面的优秀作品也能够吸引更多新玩家尤其是女性玩家的兴趣。

　　三十岁以上为主要用户，全年龄段人群都在玩

　　根据易观千帆数据显示，第五人格活跃用户年龄以31到35岁最多，占全部用户的32.9%，其次是24岁以下青少年群体，占26.2%，用户的年龄跨度较大，年龄结构较为完整。第五人格的游戏玩法对于年轻人来说充满新鲜感，对于30岁以上的用户来讲也有一定的技术含量，因此对于30岁以上的玩家也具备了充分的吸引力。全年龄结构的用户让第五人格的用户规模有了更好的拓展可能，加上网易成熟的运营策略，相信第五人格在未来也将有更好的表现。

第五人格APP用户年龄比例（2019年4月）

第五人格APP用户年龄比例