导读：如今移动游戏已经成为了人们生活的必须，其市场规模越来越庞大。而为了争夺游戏市场，厂商开始在游戏广告上下起了功夫。日前移动广告平台Mintegral与欧洲知名移动游戏媒体PocketGamer.Biz合作推出《2019年移动游戏广告报告》对相关问题进行了解读。报告指出，当下广告逐渐被更多游戏公司重视。

　　游戏观察6月7日消息，如今移动游戏已经成为了人们生活的必须，其市场规模越来越庞大。而为了争夺游戏市场，厂商开始在游戏广告上下起了功夫。日前移动广告平台Mintegral与欧洲知名移动游戏媒体PocketGamer.Biz合作推出《2019年移动游戏广告报告》对相关问题进行了解读。报告指出，当下广告逐渐被更多游戏公司重视。

　　在用户每天盯着手机屏幕的超4个小时里，其中12%的时间是在玩游戏，而全球移动游戏玩家的数量已多达数十亿，这样的玩家规模和用户消耗时长，助力移动游戏向300亿美元的产业规模快速发展。

　　在移动游戏产业壮大的同时，它和移动广告互为助推器。

　　日前，移动广告平台Mintegral与欧洲知名移动游戏媒体PocketGamer.Biz合作推出《2019年移动游戏广告报告》(Mobile Games Advertising Report 2019)，探讨了移动游戏广告的现状和趋势，并探索了移动游戏广告未来的发展方向。

　　移动游戏：用户消耗时长排所有应用类型第二位

　　目前，用户平均每天花在移动屏幕上的时间超过4个小时，这样的用户时长消耗为广告行业提供巨大的发展空间，尤其是迅速推动了移动广告市场的增长。

　　对于移动游戏来说，玩家玩游戏的时间已排在所有类型应用的第二位，占到“设备使用总时长”的12%，用户黏性高，仅排在社交应用之后。

　　“金钱跟着眼球走”，因此，移动游戏具有极高的变现潜力和价值。

　　从变现方式上看，报告中指出，目前应用内广告为移动应用创造的收入高于应用内购买(IAP)。其中，非游戏应用的绝大部分收入来自广告，移动游戏则更多依赖应用内购买，IAP是不少游戏开发商的主要收入来源。

　　但随着激励视频广告的兴起，广告对于游戏的价值逐渐凸显，可以为开发商带来不菲的额外收入，特别是对于中小开发商而言，广告已占据他们绝大部分收入。因此，游戏内广告逐渐被更多的游戏公司所重视，并且整个市场也正在从静态广告主导转变为激励视频广告主导。

全球移动应用预测：应用内广告 & 应用商店支出

　　尤其是免费游戏，只有近2%的玩家会进行IAP购买，而游戏广告的加入则可以帮助开发者从那些不会也不想为游戏花钱的超过95%的玩家身上赚钱。

　　移动广告迭代：激励视频、可玩广告、AR

　　作为变现工具的移动广告，也在不断的进化中，如报告中重点介绍的激励视频广告、可玩广告等。

　　激励视频广告的爆发式增长，已经逐渐取代过去对用户干扰性大的传统横幅广告、插屏广告，并使得游戏开发者和游戏玩家对游戏广告的态度发生了积极的转变。报告中的数据显示，一周内观看过一个激励视频广告的游戏玩家群体，30天留存率超过50%;游戏引入激励视频广告，还能促进IAP购买的增长。

　　Mintegral提供的数据印证了这一点：接入Mintegral的开发者有60%是移动游戏开发者，他们都在使用激励视频广告，这是该平台表现最好的广告形式，平均转化率为22%。

移动游戏开发者对其“最有效的变现方式”的排名

　　玩家也对这种广告形式表现出积极态度：54%的玩家选择激励视频广告作为他们青睐的、与游戏互动的最经济实惠的方式，甚至当游戏停播广告时，玩家还会建议开发者重新引入激励视频广告。

对游戏玩家的吸引力：当被问到他们青睐的与游戏互动的经济实惠方式时

　　并且，激励视频广告的兴起还催生一种新的移动游戏类型

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