导读：近年来游戏的收入规模不断扩大，给不少游戏公司增加了收益。而这些游戏大多是通过游戏应用内购的形式来取得，而作为一种全新的替代方案，游戏激励视频广告正在崛起。据相关报告指出，游戏激励视频广告收入规模大增，预计到2019年将占数字视频广告总支出的47%。

　　游戏观察8月1日消息，近年来游戏的收入规模不断扩大，给不少游戏公司增加了收益。而这些游戏大多是通过游戏应用内购的形式来取得，而作为一种全新的替代方案，游戏激励视频广告正在崛起。据相关报告指出，游戏激励视频广告收入规模大增，预计到2019年将占数字视频广告总支出的47%。

　　根据 CMO 营销指南，85% 的数字营销人员都有在 2019 年增加用于行动营销(通过行动传播工具为媒介来进行营销)预算的计划，这一数据比 2017 年增长了 10%。

　　eMarketer 的报告称，移动视频是数字广告中增长最快的部分之一。到 2019 年，预估该方面将占数字视频广告总支出的 47%。

　　蓬勃发展的需求与广告货币化技术的创新相结合，通过广告创造性地优化用户体验，为游戏公司开辟了一个充满可能性的世界。而这也是应用内购买的一项新的替代方案。

　　奖励性视频广告与游戏相结合可以给发行商提供一些独特的好处。包括让用户体验来自顶级品牌的视频内容，通过以人为本的广告增加转化次数，并通过明确的价值交换改善用户体验。

　　即使奖励性视频广告拥有这么多的优势，我们曾合作过的许多发行商，在最初时对使用奖励性视频都很犹豫。是什么原因阻碍了他们?

　　“奖励性视频广告将对用户体验产生负面影响”

　　一些发行商担心奖励性视频广告会破坏或对用户体验产生负面影响。这是毫无根据的，因为根据 Unity Technologies 的报告，71% 的受访手游玩家表示，观看视频广告是他们首选的游戏内支付的方式。

　　此外，62% 的玩家表示，如果有机会能通过观看视频广告获取游戏内奖励的话，他们一般都会选择观看。若在视频中设置当场体验的选项，实质上可以加长游戏时间。

　　“奖励性视频广告将破坏游戏经济”

　　另一种常见的反对意见称奖励性视频广告可能会破坏游戏经济，因为之前通常使用的购买方式是应用内购买。但实际上，研究表明，应用内广告若是在以游戏内容相关的情况下播放，相比与应用内购买，观看视频更可能鼓励玩家消费。

　　通过与来自世界各地的游戏玩家进行的 6000 次交流，我们发现奖励性视频观众更有可能在游戏中进行消费或是进一步购买广告中的产品。

　　这是一种已知的行为科学效果，即“重复”

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