导读：小游戏是当下国内游戏行业关注的热点，许多厂商和开发者都争相进入这一领域发展。而在国外，Facebook也推出了类似的小游戏平台Instant Games，并引起了海外业界人士的关注，一些国内游戏公司也在该平台推出了小游戏，走出了出海发展的步骤。那么如何在这一平台做好小游戏设计呢？有开发者给出了自己的建议。

　　游戏观察8月4日消息，小游戏是当下国内游戏行业关注的热点，许多厂商和开发者都争相进入这一领域发展。而在国外，Facebook也推出了类似的小游戏平台Instant Games，并引起了海外业界人士的关注，一些国内游戏公司也在该平台推出了小游戏，走出了出海发展的步骤。那么如何在这一平台做好小游戏设计呢？有开发者给出了自己的建议。

　　原作者：Adam Telfer 译者：Willow Wu

　　每当有新的游戏平台出现，我们就会不禁好奇开发者们将会如何把握这个新机会。

　　Facebook Instant Games是一个新的开发者平台，针对的是Messenger和News Feed上的游戏，它跟其它大部分新平台都不太一样，这就意味着开发者们必须采取相对谨慎的策略。首先，Messenger游戏是基于HTML5制作的，而HTML5并不是创作好游戏的最佳选项。Messenger也不能算是一个全新的平台，更准确地说应该是平台中的平台(类似微信小程序)。

　　一年过去了，这个平台也展现出了强劲的发展势头。玩家数量迅速增长、开发者们的eCPM(earning cost per mille，指的就是每一千次展示可以获得的广告收入)也很可观，IAP前景一片大好。Messenger的用户基数还在持续不断增长，在2017年年末，它的月活跃量超过了13亿人。从启动界面上你就可以了解到Messenger游戏的用户群体数据，排名前十的游戏最少的拥有300万玩家，最多的可以达到1000万，这是前所未有的。2019年2月，一款名为Snake Mania的游戏在七天之内又收获了220万个玩家。Messenger很快就成了开发者们的目标平台之一。

　　但是，通讯应用上的游戏跟手游、社交网站游戏不一样。很多开发者都认为他们可以直接把手游移植到Messenger上，确实，有些游戏可以，比如Cut the Rope和Adventure Capitalist，但是大部分还是行不通的。不仅仅是技术方面的问题，游戏设计也是需要改动的。

　　Instant Games上的游戏感觉像是2010~2011年的手游。虽说有不少玩法设计和UX知识可以应用到Messenger Instant Games上(毕竟它们还是在移动智能设备上运行，触控操作)，但是用户留存方面就不是那么好办了。要充分利用这个平台的潜能，开发者们必须要重新考虑游戏的核心循环、进阶机制以及互动方式。

　　这就是去年Chatterbox Games学到的教训，很多在手游上非常受用的设计一点都不适合通讯应用内的游戏，要克服这个问题你必须深入研究、了解这类平台上，搞清楚它为什么能给开发者们带来机遇。

　　它不是营销渠道

　　是的，有很多手游开发者会把Instant Games看作是另一个销售渠道。我不怪他们，毕竟手游领域的竞争真的非常激烈，所以有任何可以增加下载量的方法他们都会去尝试。然而，Instant Games并不是收获新玩家的快捷通道。

　　尽管有的游戏确实涨势惊人，但归根结底它们还是依附在另一个应用上的游戏。Facebook一直在积极地完善Instant Games平台，他们的其中一个目标似乎是想通过Instant Games平台提高Messenger的使用率，所以重点是应用，而不是游戏，开发者们要明白这点。所以，利用这个平台把玩家都吸引到另一个平台去是行不通的，而且你也不需要这么做。游戏本身就是一个商业产品，它可以靠自己盈利，为什么还要费这个劲呢?

　　从另一个角度来说，Instant Games也可以用来增加品牌认知度。Nordeus和ZeptoLab就做得相当好。由Nordeus开发的Golden Boot中处处可见Top Eleven的推广，但是游戏也不会让玩家直接跳出平台，转到Top Eleven的下载页面。ZeptoLab的Cut the Rope Instant跟手游版的游戏体验并无差别，这样也会拉动手游版本的收益增长，但其实这两个游戏的玩家数量就足以让它们在Instant Games独当一面了，而不是单纯地被当作推广工具。

　　如果Messenger不是用户获取渠道，那么这个平台上的游戏就必须靠它们自己提高用户留存率&盈利。这并不是完全做不到，但前提是你要想出办法，怎样才能在一个聊天APP平台维持留存率。

　　用户留存并非易事

　　通讯类平台的用户留存率肯定是低于手游的。绝大部分用户打开通讯类APP是想跟他们的朋友聊天而不是玩游戏。这类游戏不是安装在手机上的，你的桌面不会有游戏图标、不会有推送通知、也不会有红点点提示你该打开游戏看看了。要留住用户必须另寻他法。

　　开发者们必须利用这个平台的独特性来留住玩家，也就是社交互动。比如有玩家呼唤他的朋友到游戏中组队或者是进行对抗，留存率就上去了。

　　但对于有些手游来说，适配Messenger平台是件很麻烦的事。大部分开发者更喜欢让玩家去和公会中其他活跃的玩家一起玩，而不是找现实中的朋友。然而，从那些已经发行的游戏来看，有朋友一起玩的游戏用户留存率要高得多。在通讯应用平台上，社交联系已经成为了用户体验中不可缺少的部分。从一开始你就得寻找正在玩游戏的朋友，从排行榜上找到他们，选择挑战或者是送礼物。

　　社交情景&聊天机器人(Bot)是必不可少的

　　通讯APP的第一作用还是聊天，所以这些游戏还是多少有受到限制的。开发者们必须想办法跟玩家的聊天应用保持关联。Facebook APP底部栏有个专门的游戏标签，玩家可以在这里寻找新游戏，但是如果你要留住玩家，要做的事情要不止于此。

　　你需要创造社交情景、设计聊天机器人。社交情景指的就是要让用户的聊天内容跟你的游戏有所联系。另一种方法就是使用聊天机器人，你可以通过发消息跟玩家交流，还可以赠送奖励、发送游戏相关的通知。

　　但是，聊天机器人可能很快就会被玩家看作是垃圾消息推送来源，而且Facebook也有严格限制游戏的消息推送频率。如果玩家不跟你的机器人互动，那么它很快就会从玩家的应用主界面消失。如果玩家不想接受你的游戏推送，关闭提醒也只需按一个按钮。Facebook之前已经学到了教训，决不能让游戏开发者毁了他们的用户体验。

　　所以对通讯应用内游戏来说，设计难点在于：

　　1.你的游戏要怎么才能成为用户之间的常驻话题?

　　2.聊天机器人要如何设计才不会推送垃圾消息，能够真正帮助玩家解决问题?

　　3.如何才能让社交情景和聊天机器人在用户留存方面发挥最大的作用?

　　这都是手游设计不会遇到的问题。

　　创造社交互动

　　优秀的通讯应用内游戏能够促使用户之间产生高频率的社交互动，这对游戏的扩散以及留存率都很有帮助。所以我们只要让玩家不断发消息给他们的朋友就好了，这样对吗?

　　很多游戏在初期就和那些老Facebook社交游戏一样，比如：

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