游戏行业市场趋于饱和拓展功能游戏能否自救？

2018-08-08 09:21:57作者：佚名来源：本站整理浏览：1340

导读：在今年的ChinaJoy展会上，游戏工委发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》，该报告显示，2019年上半年中国游戏市场增长已经停滞在较低水平，游戏行业市场趋于饱和。游戏行业的严峻形势也在各家游戏公司的展示中得到了体现，许多公司积极布局电竞、出海、并拓展功能游戏，这些举措能否帮助厂商自救？

　　游戏观察8月7日消息，在今年的ChinaJoy展会上，游戏工委发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》，该报告显示，2019年上半年中国游戏市场增长已经停滞在较低水平，游戏行业市场趋于饱和。游戏行业的严峻形势也在各家游戏公司的展示中得到了体现，许多公司积极布局电竞、出海、并拓展功能游戏，这些举措能否帮助厂商自救？

　　今年，游戏工委发布的最新数据报告坐实了游戏企业的焦虑现状。

　　面对区区5.2%的收入增长以及4%的用户增长，游戏企业的日子过得越发艰难，如何在巩固存量市场的同时，开拓新的流量入口成为其必须探究的课题。

　　在8月3日开幕的中国游戏产业年度盛会ChinaJoy上，记者发现，在开源方面，除了布局海外市场、探索电竞领域之外，腾讯、网易、盛大等游戏企业开始纷纷将目标瞄准了文化领域，并推出了具有一定“教育”属性的“寓教于乐”游戏。

游戏行业市场趋于饱和拓展功能游戏能否自救

　　游戏行业趋于饱和

　　与往年ChinaJoy上利好频传不同的是，今年展会一开场，游戏工委的数据报告就给行业泼了一盆冷水。

　　游戏工委《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元人民币，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。

　　更严峻的是，2019年上半年，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长仅4.0%。结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经停滞在较低水平，趋于饱和。

　　面对游戏行业收入与用户增长双双陷入瓶颈的窘境，盛大游戏副总裁谭雁峰在展会上演讲时坦言，“2019年是游戏行业产品荒、流量荒、用户荒的‘三荒年’，接下来行业竞争的焦点将从流量转向运营。”

　　巨人网络《球球大作战》制作人吴萌也提到，“未来不需要太多的游戏公司、团队和作品。”

　　在这一背景下，“电竞”和“出海”成为企业必谈的课题。

　　出海和电竞运作不易

　　今年，腾讯、网易、巨人网络、三七互娱等游戏企业纷纷加速海外布局。

　　以三七互娱为例，今年上半年，三七互娱陆续向海外市场推出《昆仑墟》、《青云诀》以及《墨三国》等极具中华文化元素的游戏作品，在海外多地畅销榜频频“刷脸”。

　　而腾讯与网易的“吃鸡”手游也在海外频频收获好成绩。

　　App Annie《2019年上半年中国手机游戏出海报告》显示，中国手机游戏发行商的海外iOS 及Google Play综合收入在2019年上半年较2017年同比增长超过了40%，达到了26亿美元的规模。

　　三七互娱集团副总裁黄小娴在媒体采访时谈道，“海外市场五年增长近15倍，市场潜力巨大。”这也是众游戏企业纷纷出海的一大原因。

　　在“出海”获取新流量之外，电竞也是企业探索的焦点，尤其是当前中国政府正在不断的优化电竞产业。

　　今年，电竞被列入了奥运项目，在政府的扶持下，电竞相关的产业链也开始铺展。游戏工委最新数据显示，2019年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。

　　不过，需要注意的是，游戏企业海外开源时，不仅需要战胜原本就已深耕于此的企业，还要加大资源的投入。早前，折戟在海外的游戏企业也并不少，本地化运营更是其最大的难点。

　　例如《王国纪元》、《COK》和《阿瓦隆之王》等国产手游虽仍然长期位居海外畅销榜前列;东南亚市场2016年近五分之一的手游收入也都被中国厂商拿走。但另一方面，厂商们也正面临着买量成本大幅提高、市场竞争愈发激烈、回报周期越来越长等问题，“出海已经不再是前两年遍地肥肉的时代了，现在大家都在啃骨头。”一名业内人士在接受媒体采访时说。

　　而在电竞方面，目前，腾讯、网易的“吃鸡”游戏依然牢牢占据绝大市场份额，能否从这两大巨头中“虎口夺食”还得看企业资源与投资的后续性。