在2018世界杯结束之后，华帝退全款上了热搜，可是一转眼，又变成了腿卡了，这是怎么一回事呢？有非常多的用户还没有反应过来，今天小编简单给大家介绍一下这个事情。有兴趣的小伙伴千万不要错过。赶快和小编一起来看看吧~~

华帝退款变退卡

作为顶级赛事，世界杯是众多品牌商家的必争之地。这些年，随着国内知名企业不断“走出去”的需要，世界杯这个舞台越来越多地闪动着中国品牌的身影。随着大赛落幕，品牌的故事还在不断传播和发酵。

在这一届世界杯上，我国的知名厨电企业——华帝股份(行情14.87 -2.04%,诊股)的促销故事成功抢到世界杯营销的最大风头，成为公众谈论的焦点话题。

故事还要追溯到今年的三月份，当时华帝宣布成为法国国家足球队的官方赞助商，但这条新闻在互联网上并没有掀起什么太大的风浪，甚至当时宣图上的马夏尔最终也没有来到俄罗斯。不过，一切的一切随着世界杯的临近而改变。

5月31日，距离世界杯开幕正好半个月的时间里，华帝公司在报纸以及微博上都投放了这样的一则消息，如果法国队获得俄罗斯世界杯冠军，那么在6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可以使用产品发票获得全额退款。

这样的广告投放之后，立即引起了广大网民的热议。众所周知，法国队是本次世界杯夺冠大热门，华帝作为法国队的赞助商放下了这样极富噱头的广告，与蒙牛的“天生要强”系列广告一道，成为了本次世界杯期间广告营销的正面案例。

虽然期间出现了华帝供应商跑路的，但这并没有妨碍华帝在世界杯期间上涨的热度。

法国队夺冠之后，华帝也第一时间放出了退款流程。当人们看到最终的退款流程时，也发现了其中的些问题。其中，购买特定的夺冠套餐是之前的宣传物料中明确指出的，但一些其他的条款就不太对劲了。

“退全款”非“退现金”

在退款方式上，华帝打了一个擦边球：“退全款”并不等同于退现金，而是退购物卡。

根据华帝在京东和天猫的“退全款流程”，顾客通过申请退款可以拿到京东与天猫的“购物卡”，而非现金。购物卡可以在相应的电商平台上抵扣货款，无使用门槛。

朝闻通传媒有限公司副总经理邱一栋对寻找中国创客(ID：xjbmaker)表示，“这是内容营销的一部分，试问又有几个消费者会较真退现金呢?并且华帝也没有说退款的内容是现金，解释权归企业。”

这是一个巧妙的设计，在达到营销效果的同时，华帝不仅避免了退现金带来的现金流压力，同时又促进了平台商品的二次销售。

一位广告从业人士表示，“通常企业这些优惠都不会百分百的现金，都是有限定条件的。他们能退这对企业来说就是建立了很好的品牌信誉。”但对于消费者而言，不论是退现金还是退购物卡，都能获得相应的实惠。

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